خانه فاركس آمار ویدیویی ، عادات و روندهایی که باید بدانید

آمار ویدیویی ، عادات و روندهایی که باید بدانید

2021-02-22

video statistics research hero

ویدیو در تحویل اطلاعات و محتوای آموزش متحول شده است.

این که آیا شما از طریق محتوای آنلاین یا آموزش همکاران داخلی به افراد آموزش می دهید ، استفاده از فیلم برای به اشتراک گذاشتن دانش به یک انتظار تبدیل می شود.

برای یادگیری در مورد محصول یا خدمات خود ، وقت خود را صرف ریختن در کتابچه های آموزشی طولانی و کلمه ای یا مستندات نکنید. در حقیقت ، 83 ٪ از افراد ترجیح می دهند فیلم ها را برای دسترسی به محتوای آموزشی یا اطلاع رسانی از طریق متن یا صوتی تماشا کنند.

نوع محتوایی که شما ایجاد می کنید دقیقاً به همان اندازه اطلاعاتی که می خواهید به اشتراک بگذارید ، این شامل فیلم است.

مشکل این است که بسیاری از شرکت ها با نحوه ایجاد و ارائه فیلم های آموزشی جذاب و مؤثر که بینندگان در واقع تماشا می کنند ، تلاش می کنند.

Techsmith تحقیقاتی را برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد عادات و ترجیحات مشاهده افراد در مورد فیلم های آموزشی و اطلاع رسانی انجام داد.

وقت برای خواندن کل راهنما ندارید؟

نگران نباشیدیک نسخه PDF رایگان دریافت کنید تا بتوانید هر زمان که بخواهید آن را بخوانید.

این چیزی است که شما یاد خواهید گرفت

ما می خواستیم بدانیم که چگونه فیلم های آموزشی ایجاد کنیم که تماشا می شوند.

در این راهنما نکات عملی در مورد چگونگی استفاده از این آمار ویدیویی پیدا خواهید کرد. در پایان ، شما قادر خواهید بود محتوای ویدیویی مؤثر ایجاد کنید که به افراد کمک می کند مهارت های جدید را بیاموزند یا دانش جدیدی کسب کنند.

نکات برجسته

83 ٪ از پاسخ دهندگان از طریق متن یا صدا ، تماشای فیلم را برای دسترسی به اطلاعات یا محتوای آموزشی ترجیح می دهند.
بیشتر پاسخ دهندگان فیلم ها را دو تا چهار بار در هفته مشاهده می کنند.
با وجود تغییر در نحوه و مکان کار افراد ، بخش اعظم داده های 2021 با داده های 2018 ما سازگار بود.
برداشت های اول مهم هستند!عناوین شفاف ، توضیحات خوب و ریز عکسها مهم است.
YouTube محبوب ترین مکان برای تماشای فیلم های آموزشی و اطلاع رسانی است.
پاسخ دهندگان فیلم ها را بین پنج تا 19 دقیقه ترجیح می دهند.

و در اینجا آمار ، عادات و روندهایی که در مورد فیلم پیدا کرده ایم و چگونه می توانید از آنها در سال 2022 و بعد از آن استفاده کنید ، آمار ، عادات و روندهایی کامل و نهایی است.

Video Viewer Study higlights. The text is repeated in the list above this graphic.

نحوه ایجاد فیلم هایی که مؤثر هستند و تماشا می شوند

فیلم به عنوان یکی از قدرتمندترین و پرکاربردترین قالب ها برای ارائه آموزش و دستورالعمل ، صرف نظر از مخاطبان شما ، ظاهر شده است.

اکثریت قریب به اتفاق مشاغل به عنوان یک ابزار بازاریابی ، آموزش و ارتباطی ویدیو را پذیرفته اند. و در حالی که بازاریابان می گویند ویدئو محبوب تر می شود ، متخصصان بازاریابی تنها کسانی نیستند که می توانند از آن بهره مند شوند.

پذیرش و مصرف ویدیو (از جمله فیلم موبایل) در بیشتر بخش ها ، بخش ها و جمعیتی رشد می کند.

این نباید باعث شگفتی شود.

از آنجا که کارمندان ، دانشجویان و مشتریان به طور فزاینده انتظار دارند که اطلاعات در قالب ویدیویی در دسترس باشد ، مشاغل برای مزایای آن ، جذابیت بصری و اثربخشی ، فیلمبرداری می کنند. در حقیقت ، 83 ٪ از افراد ترجیح می دهند فیلم ها را برای دسترسی به محتوای آموزشی یا اطلاع رسانی از طریق متن یا صوتی تماشا کنند.

سوال بزرگ دیگر این نیست که "آیا باید یک فیلم بسازم؟"

درعوض ، ما باید بپرسیم "چگونه می توانم فیلم هایی را ایجاد کنم که مؤثر باشند و تماشا شوند؟"

ما تحقیقاتی را برای کشف ترجیحات کاربر و عادات مصرف در شش بازار مختلف - استرالیا ، کانادا ، فرانسه ، انگلیس ، ایالات متحده و آلمان انجام دادیم.

تحقیقات بیننده ویدیوی Techsmith بینش های منحصر به فردی در مورد زمان ، چرا و چگونگی ارتباط افراد با محتوای ویدیویی اطلاعاتی و آموزشی ارائه می دهد. ما همچنین شما را از طریق بهترین شیوه ها طی خواهیم کرد تا از فیلم های آموزشی و اطلاع رسانی شما کارآمد و مؤثر باشند.

کشف کنید که چگونه می توانید فیلم های آموزشی و اطلاع رسانی خود را تجدید نظر کنید تا راهی بهتر برای ارتباط با مخاطبان خود و ایجاد آگاهی از برند پیدا کنید.

چرا فیلم در حال افزایش است

ارقام مشاهده ویدیو در سراسر صفحه بالا می رود. شاخص شبکه ویدیویی سیسکو پیش بینی می کند که ترافیک ویدیویی از سال 2017 تا 2022 چهار برابر شود.

و فیلم تا پایان آن 82 ٪ از ترافیک اینترنت را تشکیل می دهد ، از 75 ٪ در سال 2017.

این رشد تا حدی می تواند به اندازه پرونده های ویدیویی روزافزون ، کیفیت و افزایش خدمات پخش ویدیو نسبت داده شود. این همچنین نشان دهنده شیوه های مشاهده و تقاضای کلی برای محتوای ویدیویی است.

تحقیقات بیننده ویدیوی Techsmith نشان می دهد که این روند همچنین برای فیلم های آموزشی و اطلاع رسانی صادق است.

در سال جاری ، 52 ٪ از مردم هر هفته بیش از دو فیلم آموزشی یا اطلاعاتی را تماشا کردند. این از 51 ٪ در سال 2018 و از 28 ٪ در سال 2013 افزایش یافته است.

Viewing frequency of instructional and informational videos (combined) has been steadily increasing over the last decade, with the number of users who watch two or more videos almost tripling since 2013.

مشاهده فرکانس فیلم های آموزشی و اطلاع رسانی (ترکیبی) طی یک دهه گذشته به طور پیوسته در حال افزایش است ، با تعداد کاربرانی که از سال 2013 دو یا چند فیلم را تماشا می کنند تقریباً دو برابر می شوند.

چگونه مخاطبان خود را پیدا و بشناسید

هنگامی که شما فیلم ایجاد می کنید ، مهم است که مخاطب و نیازهای آنها را تعریف و درک کنید. بیشتر افراد (25 ٪) این فیلم ها را برای یادگیری مهارت های جدید برای شغل خود تماشا می کنند ، و از نزدیک 22 ٪ توسط افرادی که واقعاً به این موضوع علاقه مند هستند ، از نزدیک دنبال می شوند.

قبل از ایجاد یک فیلم ، با پرسیدن سؤالاتی از خود ، تعیین کنید که چه کسی را هدف قرار می دهید:

آنها کی هستند؟
آنها سعی در حل آنها دارند؟
آنها چه اهدافی را دنبال می کنند؟
آیا آنها تجربه قبلی با موضوع دارند؟
آنها برای تحقق اهداف خود به چه مواردی نیاز دارند؟
از کجا و چگونه آنها به احتمال زیاد فیلم را پیدا یا دسترسی خواهند یافت؟
سطح مهارت آنها چقدر است؟
چه موضوعات مرتبط با آنها نیز باید یاد بگیرند؟

هنگام برنامه ریزی و ایجاد محتوای ویدیویی خود ، این عوامل را با دقت در نظر بگیرید تا اطمینان حاصل شود که برای مخاطبان شما مفید خواهد بود.

تفاوت های فرهنگی را نیز در نظر بگیرید. اگر مخاطب شما بین المللی است ، به خاطر داشته باشید که برخی از انواع طنز یا منابع فرهنگی ممکن است در مناطق مختلف کار نکنند. حتی حرکات دست ساده ممکن است در یک فرهنگ و توهین آمیز در دیگری بی گناه باشد.

چگونه توجه آنها را به خود جلب کنیم (و آنها را بمانند)

ما می دانیم که مشاهده فیلم در حال افزایش است ، و در حالی که مخاطبان جوان بیشتر فیلم ها را تماشا می کنند ، این وسیله ای است که به افراد در هر سنی می رسد.

اما میزان فیلم های موجود همچنین به این معنی است که بینندگان نسبت به آنچه تماشا می کنند ، آگاه تر هستند.

سازندگان ویدیو برای پاسخگویی به نیازها و انتظارات بینندگان باید با دقت در مورد سبک ، ساختار و قالب فیلم های خود فکر کنند.

چه مدت باید فیلم های خود را بسازید؟

اکثر کاربران با تأکید بر محدوده 3-4 و 5-6 دقیقه ، فیلم های اطلاعاتی و آموزشی را کمتر از 20 دقیقه ترجیح می دهند.

وقتی صحبت از ترجیحات طول فیلم می شود ، به نظر می رسد "طول گلدیلوکس" وجود دارد - نه خیلی کوتاه ، و خیلی طولانی نیست.

در همه کشورها در جدیدترین مطالعه ما ، اکثر بینندگان فیلم های آموزشی و اطلاعاتی را در محدوده 3-4 و 5-6 دقیقه ترجیح می دهند.

محتوای بیش از 20 دقیقه فقط کمتر از 10 ٪ از کل شرکت کنندگان ترجیح داده می شد.

بنابراین ، دقیقاً مانند فرنی گلدیلوکس ، باید اطمینان حاصل کنید که طول ویدیوی شما برای هدف مناسب است. در حالی که برخی از فیلم ها می توانند طولانی تر باشند ، اطمینان حاصل کنید که بیننده خود را با اطلاعات اضافه نمی کنید. ویدیوی شما نباید شامل اطلاعات مربوط باشد یا اطلاعات زیادی را در بر می گیرد.

به عبارت دیگر ، محتوای ویدیویی خود را تا حد ممکن کوتاه کنید ، اما تا زمانی که لازم باشد.

این نکات به شما کمک می کند تا فیلم خود را کوتاه و شیرین نگه دارید ، در حالی که شامل تمام نکاتی که می خواهید بیان کنید:

برای برنامه ریزی محتوای خود و نگه داشتن ویدیوی خود ، یک اسکریپت یا صفحه داستانی بنویسید.
فیلم خود را روی یک موضوع واحد با یک هدف واحد متمرکز کنید.
در نظر بگیرید که موضوع خود را در یک سری ویدیو یا ایجاد واحدهای "ریزگرد" ، که واحدهای کوتاه اطلاعات را ارائه می دهند ، در نظر بگیرید.
برای فیلم های طولانی تر ، یک فهرست از مطالب ایجاد کنید تا بینندگان بتوانند به راحتی در فیلم حرکت کنند و به سرعت به بخش های مربوطه دسترسی پیدا کنند.

چرا مردم از تماشای فیلم دست می کشند (و چگونه می توانید از آن جلوگیری کنید)

بینندگان تا پایان هر فیلم را تماشا نمی کنند. این یک رفتار شناخته شده و متداول در همه مخاطبان است. به گفته این ، شما می توانید با کاوش در مورد دلیل ، ارزش زیادی کسب کنید.

چرا بینندگان تماشای آخرین ویدیوی خود را متوقف کردند؟

پاسخ های شرکت کننده به "چرا شما از تماشای آخرین فیلم آموزشی یا اطلاع رسانی دست کشیدید؟"

شایع ترین دلیل بیننده برای متوقف کردن یک فیلم آموزشی یا اطلاعاتی قبل از پایان این است که آنها اطلاعات مورد نیاز خود را دریافت کرده و به آنجا منتقل می شوند. دومین دلیل رایج این است که آنها آنچه را که به دنبالش بودند دریافت نکردند.

مسلح با این دانش ، می توانید محتوای آنها را برای برآورده کردن انتظارات بینندگان بهینه کرده و باعث کاهش قطره های ویدیویی شوید.

فیلم های شما باید با نیازها و انتظارات بینندگان شما مطابقت داشته باشد

شما می توانید با کنترل تجربه اولیه با محتوا ، انتظارات را برای بینندگان خود تعیین کنید. این کار در درجه اول با استفاده از یک عنوان واضح و توضیحات دقیق انجام می شود که موضوع ویدیو و همچنین سبک فیلم را منتقل می کند.

فیلم واقعی باید با توضیحات و محصول مطابقت داشته باشد ، باید به اندازه کافی مفصل باشد و باید به راحتی دنبال شود (مخصوصاً برای فیلم های آموزشی مهم است).

تصویر کوچک در صورت کاربرد ، همچنین می تواند اطلاعات مقدماتی را برای بینندگان منتقل کند.

و اگر این ویدئو در یک وب سایت یا بخشی از یک دوره تعبیه شده است ، شما همچنین باید زمینه کافی را در مورد فیلم (یعنی متن وب سایت ، عنوان دوره) ارائه دهید تا به بیننده اطلاع دهید که باید چه انتظاری داشته باشند.

چگونه می توان ویدیوی خود را جالب نگه دارید تا بینندگان را درگیر نگه دارید؟

برخی از مباحث و اطلاعات ممکن است به سادگی خشک و غیرقابل تحمل باشد ، اما یک نمایش جذاب می تواند بینندگان را از خسته شدن و تنظیم خارج کند.

این نکات را دنبال کنید تا محتوای خود را درگیر کنید تا بینندگان خود را تا آخر تماشا کنید:

از تکنیک های داستان پردازی استفاده کنید ، شخصیت ها و داستانی را که باعث تحریک احساسات می شود ، استفاده کنید.
برای ارائه موضوع با اشتیاق و هیجان از یک بلندگو یا صداپیشه جذاب استفاده کنید.
یک بلندگو قابل مشاهده همچنین می تواند به عنوان یک صدای معتبر معتبر در فیلم شما باشد ، و می توانید از متخصصان موجود در شرکت خود استفاده کنید. دانش آنها در مورد این موضوع به آنها امکان می دهد اطلاعات را بطور دقیق و واقعی ارائه دهند.
نمونه های عملی و واقعی را درج کنید که بینندگان شما می توانند به راحتی در زندگی خود اعمال کنند.
برای نشان دادن مفاهیم خود از تصاویر خوب مانند تصاویر و نمادها استفاده کنید.
در مورد تکرار اطلاعات ، یا هنگامی که سرعت خود را تکرار می کنید ، خاص باشید: هر دو می توانند تکنیک های مؤثر باشند ، اما می توانند در صورت استفاده بیش از حد ، افراد را متوقف کنند.
طنز می تواند یک دارایی عالی برای نگه داشتن بینندگان در هنگام اجرای خوب باشد ، با فرض اینکه مناسب است با موضوع و مخاطبان خود استفاده کنید.
از زبان آشنا و روزمره در فیلمنامه خود استفاده کنید. از عبارات یا اصطلاحات بیش از حد رسمی خودداری کنید. اصطلاحات فنی خود را با دقت در نظر بگیرید - در حالی که گاهی اوقات کمی خشک است ، ممکن است برای درک و پیروی از محتوا بسیار مهم باشند.
بینندگان را وادار کنید که به طور فعال همراه با فیلم خود ، سؤالات فکری را ارسال کنید و از آنها نظر ، بازخورد و سایر تعامل ها را بخواهید.

هنگام ایجاد ویدیو ، حتماً محتوایی را ایجاد کنید که مربوط ، جذاب و مفید باشد. صرف نظر از جایی که ، چه زمانی ، یا چگونه افراد فیلم های شما را مشاهده می کنند ، روی محتوای یادگیری خود تا حد امکان در دسترس قرار می گیرند تا در هر زمان و در هر زمان مشاهده شود.

ویدیوی شما نیازی به کیفیت بالا ندارد

شاید تعجب آور باشد که بدانید که کیفیت فیلم یک دلیل رایج برای بینندگان برای متوقف کردن تماشای یک فیلم نیست. در حقیقت ، تنها 11 ٪ از بینندگان کیفیت فیلم ضعیف را به عنوان دلیل اصلی متوقف کردن تماشای آنها ذکر کردند.

این یک درس مفید دیگر برای شما فراهم می کند:

محتوای خوب تولید کامل را برطرف می کند.

این همچنین این ایده را تقویت می کند که فانتزی آسان (50 ٪) و محتوای قابل اعتماد (44 ٪) عوامل بیش از حد برای علاقه کاربران به ویدیوی شما هستند. جلوه های بصری یا کیفیت فیلم تأثیر یکسانی ندارد.

تجهیزات با کیفیت بالا و جلوه های ویدیویی فوق العاده لزوماً دستور العمل موفقیت نیستند.

به جای تلاش برای ایجاد یک فیلمبرداری با کیفیت هالیوود ، روی نوشتن کپی پشتیبانی دقیق و ایجاد یک فیلم جالب توجه تمرکز کنید. مطالب ایجاد کنید که کاربران را علاقه مند و درگیر نگه می دارد ، حتی اگر این یک ضبط صفحه نمایش ساده یا فیلم از آیفون باشد.

چگونه شروع به ساخت فیلم های خود کنید

هیچ راز نیست که مردم وقتی می خواهند یک مهارت یا اطلاعات جدید را بیاموزند ، به طور فزاینده ای به فیلم نگاه می کنند. این که آیا شما نیاز به به اشتراک گذاشتن دانش با یک نفر یا 100000 نفر دارید ، یک ویدیو روشی منحصر به فرد برای مشارکت و روشن کردن بینندگان فراتر از قابلیت های محتوای نوشتاری ارائه می دهد.

این راهنما بینشی در مورد چگونگی ترجیحات و عادت های ویدیویی افراد واقعی و همچنین تجزیه و تحلیل فیلم های عالی ارائه می دهد. این روشنایی را در مورد چگونگی ایجاد محتوای ویدیویی بهتر ، موفق تر و آموزنده تر برای مخاطبان خود می درخشد.

اما در نهایت ، از جزئیات غافل نشوید.

از آنجا خارج شوید و شروع به ایجاد فیلم کنید!

همانطور که می روید بیاموزید و بدانید که چه چیزی برای شما مناسب است.

وقت آن است که شما چند فیلم بسازید!ما دوست داریم شما با مراجعه به وب سایت Techsmith ، آزمایش رایگان Techsmith Camtasia را در نظر بگیرید.

Camtasia - ضبط صفحه و ویرایشگر فیلم

Techsmith Camtasia ایجاد فیلم های اطلاع رسانی برای آموزش ، آموزش و توضیح مفاهیم را آسان می کند.

صفحه نمایش خود را ضبط کرده و با وارد کردن عرشه های اسلاید ، ضبط های وبینار ، کلیپ های ویدیویی ، تصاویر و پرونده های صوتی ، محتوایی را که قبلاً دارید اضافه کنید. با camtasia ، شما می توانید ...

برای تمرکز توجه بینندگان و برجسته کردن اطلاعات کلیدی ، انتقال ، حاشیه نویسی ، فراخوان و اثرات را با سهولت کشیدن و رها کردن اضافه کنید.
گرافیک های حرکت از پیش ساخته ، آهنگ های موسیقی و سایر دارایی ها را برای جلب توجه بینندگان و آن لهستانی حرفه ای اضافه کنید.
برای بهبود درگیری بیننده ، آزمونها ، تعاملی و زیرنویس ایجاد کنید.
برای به اشتراک گذاری آسان ، پرونده های MP4 را در YouTube ، Vimeo ، Screencast یا LMS بارگذاری کنید.

روش تحقیق

بررسی بیننده ویدیو

برای درک بیشتر در مورد چگونگی مؤثرترین فیلم ، Techsmith تحقیقاتی را برای کشف ترجیحات کاربر و عادات مشاهده فیلم انجام داد.

بخش اصلی این تحقیق شامل یک نظرسنجی است که در اواخر ژوئن سال 2021 به 914 پاسخ دهندگان منحصر به فرد انجام شد. استخدام و همچنین تحویل این نظرسنجی توسط Qualtrics ، یک شریک تحقیقاتی مستقل انجام شد.

نسخه های مشابه این نظرسنجی قبلاً در سال های 2013 ، 2016 و 2018 انجام شده است. این گزارش به جدیدترین نتایج متمرکز شده است ، اما داده های گزارش های قبلی برای اهداف مقایسه ای ارجاع می شود.

برای مطالعه 2016 ، ما 1،006 شرکت کننده را مورد بررسی قرار دادیم در حالی که مطالعه 2013 شامل بررسی 1900 پاسخ دهندگان بود ، و مطالعه 2018 924 را مورد بررسی قرار داد. همه مطالعات از همان نوع روش بررسی استفاده می کردند ، اگرچه سؤالات سالانه کمی متفاوت بود.

درباره شرکت کنندگان در نظرسنجی

شرکت کنندگان مجبور بودند بین 16 تا 20 سؤال چند گزینه ای و 3-6 سؤال باز در مورد نگرش خود نسبت به فیلم های فنی پاسخ دهند ، با تمرکز بر دو نوع مختلف فیلم:

فیلم های آموزشی

ویدئویی که یک فرآیند را آموزش می دهد ، مانند آموزش گام به گام یا نحوه فیلم.

به عنوان مثال: "چگونه مشتری جدیدی را به پایگاه داده اضافه کنیم."

فیلم های اطلاعاتی

ویدئویی که حقایق ، ایده ها یا اطلاعات مهم را ارائه می دهد.

به عنوان مثال: "نمای کلی از مقررات ایمنی جدید" یا "بینش از آخرین جلسه دپارتمان".

متشکرم!

بسیار سپاسگزارم که وقت خود را برای خواندن تحقیق کردید. ما نمی توانیم صبر کنیم تا ببینیم امسال چه چیزی را ایجاد می کنید!

اگر سؤال یا نظر دارید همیشه می توانید در فیس بوک ، توییتر و لینکدین به ما دسترسی پیدا کنید.

رایان نات

متخصص محتوای بازاریابی Techsmith و مدیر وبلاگ Techsmith. بیش از 25 سال تجربه ارتباطات و بازاریابی. خرخون. علاقه مندان به علم و علمی تخیلی. نوازنده گیتار. در یک مأموریت برای حیوان خانگی همه سگها. او/اوچند مورد در مورد من: 1) ملایم (یا نه چندان خفیف) با فیلم بیگانه وسواس دارد ، 2) دو گلدان نجات (بیگگی و روو) و 3) دوست اردک در همه جا. از هفت سال من به عنوان مربی دربی غلتکی از من بپرسید.